房地产商转行养牛(还能拿捏多少中产)

大家好，今天小编来为大家解答房地产商转行养牛这个问题，靠养牛,年入25亿!最会玩的国民网红,还能拿捏多少中产很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

目前哪些行业属于夕阳产业

夕阳行业是指对于快要没落的行业，随着如今社会的发展，有发展前景比较好的产业，对应来讲就一定有夕阳产业，而我觉得像手工行业，污染比较大的行业等等，就是夕阳行业。如今社会在不断的发展，经济在不断的发展，而科技更是发展迅速，在人工智能等科技发展尤为迅速的情况下，纯手工的行业可能就会逐渐没落。因为人像机器人之类的，它比人的耐心以及一些动作力要强一点，而且它还没有人的一些抱怨，所以很多工厂将纯手工的行业都会代替为机器人，除了那种必须要人工的细心以外。以前我们为了发展经济而造成了严重的环境污染，如今的环境问题还是比较严重的。因此我觉得那些对环境污染尤其严重的行业将会被没落，毕竟环境是我们赖以生存的，如果环境污染严重，那我们生存也将达到威胁，如果都不能生存了，那工作还有什么意义？所以我觉得污染环境的行业也是夕阳行业。

靠养牛,年入25亿!最会玩的国民网红,还能拿捏多少中产

文/金错刀频道

网红牛奶，越来越不受待见了。

上个月，网红牛奶麦趣尔被查出添加丙二醇，官方回应，是生产调制奶后的原料残留没有洗净，留在了纯牛奶里，网友吐槽：“闹了半天，公司连条成熟的生产线都没有。”

几天之内，麦趣尔市值蒸发1.55亿，很多喝了十几年麦趣尔的老粉都转黑了。

安全问题不断，让牛奶行业成了一个只有头部选手才玩得起的垄断市场。

但就在这样恶劣的环境下，另一家网红牛奶品牌，却把国内消费者哄得很开心，去年营收25.66亿，两年翻了3倍。

国内的很多大V、明星都是它的粉丝，就连一直被看成毒舌测评王者的“魏老爸”，也是它的客户。

这个品牌就是认养一头牛，成立不过6年，最近还准备要上市了。

但随着上市招股书的披露，很多人发现，它虽然擅长花式营销，赚钱能力却逐年下降，毛利率从2019年的超40%，降到了28.4%。

虽曾为行业里的鲶鱼，如今的认养一头牛，有点折腾不动了。

网红品牌，必不可少的是一个好故事。

认养一头牛的故事，来自给孩子人肉代购奶粉的奶爸，徐晓波。

2012年，徐晓波从香港买了8罐奶粉，却被海关怀疑走私，关了4个小时。

小黑屋激发起他的斗志，回家他就决定，要自己开公司卖牛奶。

此后两年，他走访了全球一百多家牛奶工厂，花了300多万。

2014年，他终于从房地产转行，砸下4.6亿，买了6000头澳洲荷斯坦奶牛，开了一家康宏牧场。

按照传统打法，卖牛奶得先在线下铺渠道，商超卖货是基本套路。

但徐晓波的品牌小，跟老字号硬刚就是死，他发明了一种“众筹养牛”的新玩法。

1、一年2999元，垄断一头牛

2016年，徐晓波与财经媒体人吴晓波合作，成立品牌“认养一头牛”。

他们卖的不是牛奶，而是奶牛的一年期使用权。

消费者只要花2999元，就能认养一头奶牛，每年有60箱牛奶送到家门口；如果花1万元，不仅能喝牛奶，还能跟公司一起分红，名额只有200个。

对消费者来说，这种规则直接看住了奶源，尽最大程度保证了牛奶的安全。

众筹项目刚上线1小时，认筹率就突破了200%，20天后达到了3300%。

只用一年，徐晓波就在公开发言中说：“认养一头牛累计覆盖了2亿人群，却没花一分钱广告费。”

通过养牛玩法打开市场后，认养一头牛不仅在微信卖货，还上线到淘宝、京东等主流电商平台，连云集、贝店、淘小铺都有布货。

2、大V带货，一天卖出200万

线上渠道的另一个好处，就是可以走带货模式，用美妆种草的玩法卖牛奶。

第一次著名的出圈，发生在吴晓波的公众号上。

吴晓波发起了一场“社群互动计划”，粉丝进群后，徐晓波在社群里卖牛奶。

当天吴晓波收获10万+阅读量，徐晓波拿到200多万销售额。

此后，徐晓波还和丁香医生、十点读书等大V合作，众筹玩得越来越溜。

大V卖牛奶，玩的很高级。

徐晓波提前策划好视频和直播，有牧场小牛居住的小房子、吃的饲料，还有母牛产奶的部分过程，有时粉丝还能看到专家讲解怎么养牛。

在请罗永浩拍摄的短片里，老罗给牛写了封信：“听说你每天伙食费有80块，喝的是地下380米的天然井水，住得干净又宽敞，有博士专家做健康顾问，还能享受60天假期……”

故事讲得好，很快它就进入了薇娅等头部带货直播间，销量从2019年的2.32万吨，增长至2021年的11.37万吨。

但随着用户越来越多，有人发现了一个bug：声称拥有6万头奶牛的认养一头牛，却有2000万粉丝，是不是不够分？

最开始徐晓波也没想到，自己的牛奶品牌会发展得这么快。

因为牛不够分，他升级了养牛规则，提出“云认养”，消费者可以认养一头虚拟牛，还能给它起名字，在小游戏里跟牛互动。

粉丝只要线上养牛，就能领优惠券，还能买奶卡，换联名款牛奶，获得育儿指南。

但线上可以养牛，却不能产奶，多出来的牛奶需求要如何满足？

一个字：买。

2019年，认养一头牛花了1.09亿元买牛奶，随着销量的逐年走高，到2021年，它采购牛奶的投入翻了4倍，足有4.11亿，一年有4.36万吨牛奶是买的，占总量三成多。

一开始，热衷于游戏养牛的消费者，也没有注意到自己买的牛奶早就变了味。

买来的奶和自家奶源无缝衔接，产能没限制，认养一头牛将重心彻底放在卖货上。

想要获客多，最有效的办法就是拉人头。

2020年，它升级了养牛规则，消费者只要购买指定商品，就能成为“养牛红人”，如果还能推荐别人买2000元牛奶，再次升级为“养牛达人”，到5000元就成了“养牛合伙人”。

之所以要当“养牛人”，是因为这种身份能赚钱，买牛奶可以拿佣金，邀请朋友参加有奖励，最高抽成10%，级别越高，收益越高。

为了赚钱，很多人开始在朋友圈带货，认养一头牛逐渐染上了微商甚至传销的味道。

虽然越赚越多，但类似微商的玩法，还是伤害到了品牌形象，很多原本认为认养一头牛高端又健康的人，也对它望而却步。

对品牌形象影响最大的，自然是产品。

很快就有人发现，自己“养牛”换来的牛奶，其实没有想象中那么好。

比如同样是3.3g乳蛋白的纯牛奶，认养一头牛卖3.7元一盒，伊利卖4元钱，差别就只是每100ml少的那30mg的钙。

不仅如此，2020年3月，六安市食品监管局对当地乳制品进行了一次抽检，其中认养一头牛的法式碳焙酸奶、纯牛奶分别由君乐宝乳业和光明乳业代工。

图源：中国质量新闻网

认养一头牛将大部分投资都用在了牧场，唯一的一家加工厂，去年才开始建设。

牛奶是采购的，加工也交给别人做，产品还是大路货，“养牛”的故事，就这样不攻自破了。

在披露招股书之前，消费者还是很吃“养牛”这一套。

能在水泼不进的奶制品行业突出重围，很大一部分原因，是认养一头牛太了解消费者的需求。

毕竟奶源安全，是国内消费者最大的痛点之一，而养牛玩法也迎合了年轻人喜欢新事物的特点。

安全、有趣，是认养一头牛的两大吸引力。

但招股书就像一面照妖镜，刚一披露就让它现出了原形。

销量逐年飙升的认养一头牛，实际上在近三年的净利润就没怎么涨，2020年是1.47亿元，到2021年还少了3500万。

净利润下滑，最主要的原因，是“养牛”的营销玩法失效了，产品研发却又跟不上。

比如认养一头牛曾解释自己的生产模式：“对奶酪、奶粉等产品主要采用配方自主研发、成品定制加工的模式。”

但实际上它在2019年的研发成本几乎为零，2020年只有61.39万元，到2021年相关技术人员只有23人。

与少得可怜的研发经费相比，它在2021年花了4.14亿元搞营销，比三年前的7100万翻了4倍多。

用心做营销，却在研发上极尽敷衍，这才导致认养一头牛的利润增速越来越低。

根本原因在于品牌责任心。

曾经徐晓波打着让全国父母买到安全牛奶的名义办厂养牛，到如今只剩一句无力的空话。

类似的情况，同样出现在其他品牌身上。

比如最近网红奶麦趣尔翻车，并不仅仅是因为产品添加剂问题，更因为它甩锅给生产线，不主动承担责任。

此外，在高端认养的滤镜失效后，认养一头牛面临着和其他奶企一样的困境，产品同质化。

比如它旗下的高端产品娟姗纯牛奶，原价108元，活动期间69.12元/箱。

同等规格伊利旗下金典娟姗纯牛奶，原价100元，活动期间66.9元/箱，几乎一模一样。

越是扩大产品体系，就越跟传统牛奶品牌相似，它原本已经趟出了差异化的发展路线，现在却不知不觉走了回去。

新品牌最怕的，就是遇到瓶颈就退缩，原本是来改变市场的，却反被固有市场教育了一顿。

其实消费者的诉求和品牌正好相反：

安全是底线，营养和口味是加分项，故事的实际价值是最低的。

到如今，认养一头牛的故事依然很好，但它只是个故事。

产品如果不打动人，没有人会为空洞的故事埋单。

本篇作者|经旭

养猪还能挣钱吗

相信从环保开始，从非瘟开始，另外从目前的价格行情来看，大家都看到了很多人都放弃了养猪，有的朋友心里可能在想，我的养猪生涯就到此结束了吗？在养殖行业里见过很多大起大落，一个高热蓝耳，可能就会导致一个猪场濒临倒闭，在行情好的时候一个很普通的养殖朋友赚到盆满钵满！18年到21年，可以说是养猪行业大洗牌，因为非瘟，很多大型养殖场，全部转行业，有的朋友去养牛了，有的朋友去喂羊了，有的朋友去养鸡了，有的朋友去养狗了，百花齐放养什么的都有，从而导致猪饲料，猪用药，猪保健药，用量也大打折扣。做饲料的很多也转鸡饲料了，做兽药的厂家也把重心转到鸡药上面，做猪保健的也不作了，80%左右都火力全开的转到了“鸡”身上，很多朋友都看到了，猪不行了，没有人养了，都死完了，所以：忘记了，自己坚持的目标和梦想，放弃了，猪的市场，遗弃了，养猪的朋友们！中国有句老话叫做，物以稀为贵，点到为止，不深讲！另外咱从价格方面来讲，大家都知道，市场上任何一个可以买卖的产品，都有他的价格涨跌，涨到了一定的程度下面要面临的肯定就是无止境的价格下跌；跌到了一定的程度下面要面临的肯定就是无止境的价格上涨；目前猪价可谓是处于一个低点，而且各种消息都是不利于猪价的，比如非瘟猪瘟不可避免，以后养猪行业将面临无法治愈的非瘟等等负面的消息，我就想大胆的问各位养殖朋友一句话，现在猪已经成这样了，难道猪价还能再跌？这是中国另外一句老话叫：物极必反，点到为止，不深讲！神即道，道法自然，如来！人世间本无神，但是按照规律做事，你就是大家眼中的神！！！来源：道氏养殖2022年养猪还能赚钱吗？能！但竞争会更加激烈首先，生产成本：当下我国能繁母猪存栏数据持续增长，但由于受非洲猪瘟影响惨重，不少猪场调低了种猪的标准，这也意味着尽管能繁母猪存栏在增加，但由于其生产性能参差不齐，每年单头母猪可出栏的商品猪必然会有所下降，这也就意味着猪场的实际生产成本会增加。除种猪性能因素外，人工、饲料、兽药等成本也在逐年增加。如果猪价持续高位，这类成本的增加并不会影响猪场实际收益，但伴随着市场供需关系的逐步稳定，生猪产业势必会趋向薄利，而此时，生产成本的增加或将进一步侵占猪场利润。其次，产销模式：过往，生猪的产销模式较为自由，但伴随着生猪调运逐步向“调肉”过度，物流运输将会成为生猪销售的重要一环。过去，活猪调运对物流运输车辆及监管的要求并不严格，任何种类的货运车辆都可参与到生猪的调运工作当中，而“调肉”则需要规格更高且成本更高的冷链运输车辆，这意味着运输成本将会大幅增加。“羊毛出在羊身上”，这部分成本最终是会算在消费端或养殖端。最后，供需关系：目前，产业内部巨头及外部资本注入生猪生产的力度持续加大。公开数据显示，龙头企业针对生猪养殖投入已超过500亿元。由于生猪生产战线较长，超500亿的资金注入短期内或并不能对市场产生大的影响，但伴随着生产逐步落地，预计500亿的投入将带来的超3000万头生猪产能，而这将会对2022年的生猪市场造成巨大冲击。因此，生产效率是“尚方宝剑”鉴于各方原因，2022年的生猪产业或是一片“腥风血雨”，在规模化、集团化进一步加深的同时，智能化、数字化也逐步在猪场得到应用，这就意味着巨额投资带来的不仅是生猪数量的增长，更是生产效率的提升。事实上，无论任何时候，养猪拼的都是生产效率，只是在2021年，生产效率影响的是少挣几百块钱。可以预测，在2021年之后，生产效率将决定猪场能否继续生存。明年的养猪行业到底怎么样？随着2019年猪肉价格的不断飙升，让不少在农村养猪的农户都发了财。尤其是价格上涨迅猛时候，猪肉的价格都能达到30多/斤，还引起不少网友开始调侃猪肉价格的情况。近两年猪肉价格的平稳恢复，让很多在农村养猪的农户，并没有太大的影响。只要价格不暴跌，还对得起养猪人的这份辛苦。对农户养猪来说，就非常知足了。那么，问题来了。现在开始养猪，2022年还能赚钱吗，价格会有怎样的走势呢？猪肉价格走势对于农村养猪的来说，很多人都是不去了解整个行业的价格走势的。其实，这样就会比较盲目。只有了解整个行业的大环境，才能做出更好的预判，做到未雨绸缪。据国家统计局数据显示，2021年2月全国猪肉价格环比下降3.1%，跌幅较上月扩大8.7个百分点。受去年同期基数较高影响，猪肉价格同比下降14.9%，跌幅较上月扩大11.0个百分点。当下现状分析面对这样一组数据，可能对于很多农村养猪农户来说，会觉得有点坐立不安。其实，不用过于的担心。全国猪肉价格的下降，是因为猪肉产能的不断恢复。换句简单的话说，就是养猪的多了，猪肉的产能上去了，供求关系开始发生变化。不过，这并不影响养猪农户赚钱，只不过是猪肉价格红利期已过，价格趋于常态化了。用百姓的话说，就是细水长流的一个赚钱状态。农村养猪农户的建议对于农村养猪农户来说，一定要明白，猪肉价格的涨幅，并不是最重要的。最重要的还是，对养猪这个行业的深耕，不能不赚钱就立马转行，哪个赚钱马上换。一定要将养猪这个行业当作一个事业来做，猪肉价格低了赔本都要扛过去，价格高了同样要稳步求发展，唯有这样才能长期，真正的赚到钱。如果把现在的猪的市场比喻成寒流中存活的话，现在就属于凌晨5点的时候马上天亮太阳就出来了，把生物安全做好，猪场消毒工作，养殖朋友一定要坚持住，胜利是属于坚持到最后的人！！！

好了，文章到此结束，希望可以帮助到大家。