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益达牛肉面三句话以上的电视广告词

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《疯狂的声音》答案大全之品牌篇

【《疯狂的声音》答案大全之品牌篇】

益达

碧生源

波导

好丽友

康师傅

聚美优品

澳柯玛

MM豆

大宝

英特尔

奥利奥

亮甲

士力架

老坛酸菜牛肉面

霸王

小浣熊

白加黑

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步步高无绳电话

NOKIA游戏简介：这是一个声音的世界，需要你用耳朵来探索，快快竖起你的耳朵加入进来吧。

搞笑的小品相声片段，恶搞的综艺节目，经典的电影电视剧台词，永远忘不了的广告台词，甚至是红白机的童年记忆，你都可以听的到。

深度工作|找到独家卖点便是超级爆款

文|曲娅菲

来源|《深度工作》

字数1820|阅读8分钟

回京高铁上开始断更第八天的文章更新。

日日不断，水滴石穿。念念不忘，必有回响

一个好习惯的养成需要日积月累的坚持，一个好品格的养成则来自于极强的自律，希望我们都能通过坚持拥有自由快意的人生。

新品上市，能否找到恰当的卖点，对于产品能否顺利开展营销工作关系重大。阅读《引爆品牌卖点》这本书，可以教会我们如何快速找到品牌卖点，推荐阅读。

以下是阅读后关于本书的拆书分享如下:

所谓产品力就是产品自身的竞争力，在市场营销工作中我们看到了好多企业仅靠一个爆款就能突围，例如“老坛酸菜牛肉面、益达口香糖、劲酒、王老吉、科沃斯机器人”等等。

上述这些市场运作成功的爆款产品，都有核心卖点。读华彬《超级符号就是超级创意》里也讲到，卖点设计成一句话营销，朗朗上口，让人一目了然，瞬间记下，形成超级符号，才能快速疯传，瞬间占领市场。

通常是靠一个核心卖点，一个卖点足以成就一个品牌。例如:

老板吸油烟机的核心卖点是“大吸力”

纯甄酸牛奶的核心卖点是“无添加”

滋源洗发水的核心卖点是“无硅油”等等……

成功的爆款产品，你仔细观察，发现都有这样的核心卖点，同时这样的企业也因为这样的核心卖点最终成为了品牌，至今仍然屹立不倒，任凭市场激烈的狂风暴雨洗礼。

三个关键词如下↓

前所未有，别出心裁，与众不同。

牢记:竞争力和区分度是核心卖点的两个要素

超级卖点就是要让这个卖点跟同类产品的卖点相比具备竞争力，超越同类产品一个层级。

超级卖点就是跳出同行竞争力的层次，进入一个新的层次来进行品牌营销。

三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖理念。

为什么说产品本身的竞争是最低层次的呢？主要是因为产品本身容易被同行复制和借鉴。品牌更有传播价值，而产品营销的最高境界则是卖理念，因为跳出了产品和品牌层面。

一旦成功便能傲立群雄，从竞争角度来讲，对于竞品来讲不具备复制性，所以才有了那句响当当的宣传语“经常被模仿，从未被超越”。

所谓的新卖点就是要与同类产品的卖点相比有所不同。做品牌营销其实不是在做竞争力，而是在做不同。

从大脑的接受程度来讲，客户更加愿意听新的东西，愿意接受新的事物，愿意关注新的不同点，所以说如果是新卖点，关注度上首先就会比同行的高很多，它也能够让商家产品快速地实现突破。

独家卖点是某个产品本身所拥有的，而其他同类产品无法具有的唯一卖点。

心智垄断是无法复制的卖点，有一定行业门槛和竞争壁垒。

独家卖点是我们独有的卖点，只能从我们自己独有的且别人不具备的核心竞争力上来进行思考。

品牌故事，团队，某种独家工艺，某种独家配方，拥有的某种专利技术。以上这些都不容易被竞争对手复制和模仿，因此需要我们加大力度去挖掘。

典型成功案例1:1:1科学比例的金龙鱼。

在市场营销中常常面临同质化竞争，这就需要我们不断去升级产品的卖点，想要赢得一席之地，就要实现自我进化。

书中作者提到了这样的观点:三流的文案自己写，二流的文案借鉴同行，一流的文案借鉴跨行，个人非常认同。

卖点的进化分为两种：一种是层级深度进化，即从初级文案过渡到“杀手级”文案；

另外一种是在原来卖点的基础上进行描述修饰进化，以此来实现卖点的升级。

一种是按照超级卖点的层级来进化，

另一种是在原卖点的基础上加上新属性。

互联网加速了信息的传播，也让信息瞬间消亡，同时也产生了好多颠覆性创新，品牌也通过不断的迭代升级，生活也因为变化更便捷。

而做品牌营销，我个人觉得就是做初心，这种初心是一个企业的初心，是创始人的初心，是整个团队的初心，只有不变初心，才方得始终。

大道至简，坚持最本源的东西，坚持做好产品，提升好服务，打造品牌力的核心离不开这两点。

在此基础上再从营销的角度出发，挖掘卖点，从核心卖点→超级卖点→新卖点→独家卖点入手，实现品牌的自我进化和自我裂变。

~end~

关于作者:

三句话以上的电视广告词

烧贝壳小小个，烧贝壳金黄色，烧贝壳美味又独特，蛋糕就吃烧贝壳｛三辉麦风｝

“血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香，浑身有劲血气旺，面色红润万人迷！九芝堂驴胶补血颗粒，别买错了!”

女：妈妈，什么香香脆脆是我最爱？

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爸：美好时光海苔。

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爸妈：美好时光海苔。

一起：我们三个就是幸福快乐的一家。美好时光海苔，好营养，更香脆。

旁白：海苔，我要美好时光。

A：今天吃什么？

B：随便。

A：酸菜牛肉面？

B：这可有讲究。

B：我只吃统一老坛酸菜牛肉面！

A:嘿，你的益达。

B:是你的益达。

旁白：益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。

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“杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈”！（香飘飘奶茶）

小美女:我是你的什么?

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电脑越变越薄，鞋底越变越厚。围巾变成在屋里带的，丝袜变成冬天穿的。手机变成看的，书变成收藏的。2012你想怎么变?（京东）

希望你满意啦。

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